Рекламная кампания редко проваливается только из-за слабого объявления. Чаще ошибка появляется раньше: в непроверенной аудитории, расплывчатой цели, неверном канале, сырой посадочной странице или бюджете, который распределён без связи с ожидаемым результатом.